연대를 구하여 고립을 두려워하지 않는다 : 톰 포드가 패션을 망쳐놓았다

2007년 12월 16일

좀 다음어야 되는데 귀찮아서 그냥 올려놓고 언제나 그렇듯이 나중에 슬슬슬.

일부러 찾아가 비싼 돈 주고 구입할 만한 옷을 만드는 디자이너 하우스에서 중점을 두고 볼만한건 크게 두가지 요소다.

하나는 애티튜드다. 이 회사는 무엇을 향하고 있는가, 무엇을 이루고자 하는가. 물론 아마도 가장 큰 목표는 회사의 유지임은 분명하다. 망하지 않고 버텨내는 것. 이 치열한 경쟁터에서 살아남는 것.

이런 본질적인 욕구에서 한칸 더 올라간 애티튜드는 이 혼란의 와중에 버텨내기 위한 가장 큰 무기다. 왜 루이비통 대신에 내가 만든걸 사야하는가, 왜 에르메스 대신에 내가 만든걸 사야하는가. 애티튜드 없이 이 질문에 대답하기는 무척 힘들다.

두번째는 테크닉이다. 좋은 원단을 고르고, 재대로 옷을 만들어 내는 것. 그것도 최고의 수준으로. 이건 디자이너 하우스라면 당연히 갖춰야할 덕목이고, 이게 갖춰져있지 않다면 당연히 이 안으로 들어올 자격이 없다.

이 부문은 패션쇼와 수많은 구매자들 덕분에 끊임없이 재평가 된다. 허울좋은 이름만 가지고 대충 만들어 상표만 붙여서 내놓는다고 치자. 이 바닥은 그닥 쉬운 동네가 아니다. 수많은 쟁쟁한 라이벌들이 버티고 있다. 소문은 금방 퍼진다. 별로 걱정할 문제가 아니다.

어쨋든.

오스틴 출신의 톰 포드가 구찌를 구원하기 위해 들어간게 1990년. 그는 한때의 가죽 명가 구찌를 일류 옷장사 브랜드로 만들어놓았다. 톰 포드 이후 잘 팔리기 위한 마케팅과 이미지 메이킹은 디자이너 하우스의 가장 큰 덕목이 되버렸다.

결국 각각의 디자이너 하우스를 규정짓던 애티튜드는 사라져버렸다. 패션을 자신의 애티튜드를 표현하기 위해 이용하던 시절이 분명 있었지만 그건 이미 불가능해져 버렸다.

물론 시장은 훨씬 넓어졌다. 잘 팔리는건 좋은 일이다. 자본주의 사회에선 뭐든 팔려야 살아남을 수 있고, 살아남아야 다음 시즌을 선보일 수 있다. 그렇지만 다 똑같아지고 있다. 모두들 일류, 최고, 럭셔리를 외치지만 지향점은 모두 한군데다. 더 잘 팔리는 옷, 더 잘 팔릴 옷.

이건 마치 헐리우드 블록버스터의 세계와 같다. 요란하지만 새로운건 없다. 톰 포드 덕분에 애티튜드들은 사라졌고 그러므로 모든 브랜드들은 한 점으로 수렴해가게 되었다.

1980년 이전의 샤넬이 없는 세상은 분명 지금과 다른 세상이다. 샤넬은 여성들의 세상 진출을 원했고, 그런 사람들을 위한 옷의 모티브를 제공하고 있다. 1980년 이전의 에르메스가 없는 세상도 분명 지금과 다른 세상이다. 그들은 가죽의 관리와 세공에 모든걸 바쳤고 그들 덕분에 만들어진 수많은 관리법들은 아직도 모범이 되고 있다.

발렌티노, 이브생로랑, 랑방 모두들 한때 남 신경 안쓰고 자신들의 길을 가던 시절이 있었다. 좋았던 시절도 있었고, 힘든 시절도 있었겠지만 어쨋든 그들은 우리가 패션에 대해, 더 나아가 세상에 대해 가져야할 애티튜드를 완성시키는대 도움을 주었고, 지평을 넓혀주는데 일조했다.

물론 이들도 이젠 모두 한 길을 가고 있다. 목표는 명료하다. "잘 팔리는, 모두가 부러워하는, 초일류 디자이너 하우스."

다시 물어본다. 왜 나는 에르메스 대신에 톰 포드를 선택해야 하는가. 왜 나는 샤넬 대신에 톰 포드를 선택해야 하는가. 톰 포드의 대답은 대체 뭔가. 톰 포드의 옷이 존재하는 세상과 존재하지 않는 세상은 과연 뭐가 틀린가.

지금 샤넬과 에르메스는 뭐가 틀린가. 라거펠트 대신에 갈리아노를 선택해야 되는 이유가 있다면 그게 대체 뭔가. 그렇다면 이들은 왜 존재하는가. 점점 더 볼게 없어지고 있다. 나는 패션이 재미없어진 이유가 헬무트 랑의 은퇴 때문이라고 생각했는데 곰곰히 생각해보니 이건 이미 오래전 구찌의 부흥 때문이었다.

결국 이런 사실들은, 자신들을 다시 붙잡을 덫이 될 것이다. 그들은 더 큰 회사를 가지게 되었지만, 아마도 결국은 이름을 잃게 될 것이다.

- 꽤 예전에 쓴거지만 물론 내 예상은 많이 틀렸다. 3~4년전부터 구찌가 망할걸 예상했지만 여전히, 그것도 더 잘 팔리고 있다. 요즘의 구찌는 사실, 톰 포드가 있을때의 구찌보다 더 난망한 상황이다. 지금의 구찌가 망하지 않고 버티는 (더구나 작년인가 세간의 네임 밸류에서 1위를 차지했다) 세상이라면 그게 더 문제가 아닐까 조용히 생각하고 있다. 내가 떠들던 말든, 더 잘 팔릴테지만.

패션, 톰포드

# by macrostar | 2007/12/16 10:35 | 패션 | 트랙백(1) | 덧글(10)

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Tracked from 사춘기 소년의 실패한 .. at 2008/07/26 21:28

제목 : 테리 리차드슨과 톰 포드의 잘못된 만남
"아무렇지 않다고. 시력이 좋지 않아 똑딱이 자동 카메라 밖에 쓰지 못해도 아무렇지 않다고. 전세계 사람들이 내 성기를 봐도 아무렇지 않다고. 나를 미쳤다고 욕해도 아무렇지 않다고.." 테리 리차드슨은 전 세계에서 가장 유명한 패션 포토그래퍼 중의 한 명입니다. 혼란스럽던 65년 뉴욕 출생. 아버지 밥 리차드슨은 그 때도 이미 유명한 패션 사진가였고요, 그에게 가장 처음으로 카메라를 선물한 어머니 애니 로맥스 역시 패션 디자이너였으니, 그의 삶......more

Commented by 사치코♡ at 2007/12/16 01:08

저와 제 친구가 제작년에 했던 대화가 바로 이런 류의 주제였는데, '컬렉션은 점점 더 거대해지고 있지만 그럴수록 점점 더 생명력은 사라지고 있는데 대체 왜일까?'였어요. 지적하신대로 각각의 브랜드들이 가지는 아이덴티티가 사라지고 있다는 것이 저희의 결론이었죠. 그리고 지나치게 브랜드 고로를 부각시키는 것도 불만이었고.. 결국 루이비통은 '국민 가방' 수준으로 전락했고, 구찌는 '양아치 가방'으로, 샤넬은 '20대 여자아이들의 자랑거리'가 되어버렸네요. 한 때는 컬렉션이 정말 흥미진진했었는데, 이대로 '과거의 추억'이 되어버리는 걸까요.

Commented by ㅡ,.ㅡa at 2007/12/16 02:06

결국 패션도 대중이 원하는 길로 돈이 꼬이는 곳으로 가게 되어이쓰므니다...대중이 이쁘면 이쁜거고 좋다면 좋은거고 산다면 팔아야 하는겁니다. 패션산업이야 말로 자본주의 허영마케팅의 끝 아니겠습니까? 예술? 장인? 혼? 그런거 이미 런웨이 바닥에 널부러진지 옛날 그냥 닥치고 이쁘면 이쁜거고 구리면 구린거 살만하면 사는거고 못사면 못사는거

Commented by macrostar at 2007/12/16 10:43

to 사치코 / 지금도 재미없지는 않습니다만 한때 흥미진진한 시절이 분명 있었죠 ^^

to -,.- / 포퓰리즘이 망하는건 뚜렷한 지향점없이 대중이 원하는대로만 정책을 만들었기 때문이 아니었을까요. 무차별한 대중지향은 그야말로 양날의 검이 아닐까 싶습니다. 인기를 얻을지 몰라도 결국은 버림받을 수 밖에 없습니다. 좀 러프하지만 그런 뜻에서 쓴 글이에요

Commented by chokey at 2007/12/17 01:12

브랜드의 개성과 목표가 살아있던 때의 옷들은 지금봐도 그것들이 느껴지죠. 지금의 샤넬은 그 느낌이 강렬하지 못하고 에르메스는 평범해져 버린 느낌이에요. 그래도 매 시즌 컬렉션이 기다려지긴하죠 ^^

Commented by macrostar at 2007/12/17 17:35

네, 컬렉션을 봤을대 좀 더 즐겁고, 뭔가 새로운 충격에 머리가 쌩~해졌던 경험들이 그립네요

Commented by Alex at 2007/12/31 11:56

여전히 패션이 재밌는 이유는 톰포드 보다도 멋지게 입셍로헝을 이끌고 있는 스테파노 필라티와 더불어 주류로 떠오르는 랑뱅의 앨버 알바즈가 있다는것. 프라다 초기의 신선함을 마르니가 보여 주고 있다는 것. 갈리아노나 맥퀸과 같은 시기에 나와 빛을 보지 못하던 니콜라스 게스퀴에르가 지금 그들보다 더 영향력있다는것. 컨템퍼러리한 뉴욕의 신인 디자이너 필립림...데릭렘, 플로엔자슐러등이 해마다 더 멋진 컬렉션을 보여주고 있다는것. 부의 대명사로 꼽히던 에르메스,뤼비통,디올,샤넬등 보다 더 럭셔리함을 보여주는 보테가베네타가 있다는것. 질샌더나 켈빈클라인으로 대표되던 미니멀,모던한 브랜드에, 나르시소 로드리게즈가 추가 된다는것. 닐바렛이나 크리스반아쉐, 베로니크 브랑퀴노, 페트릭 에르벨등의 디자이너 덕분에 남성복에서 볼거리가 늘어 난다는 것. 브룩스브라더스보다 영하고 재밌는 컬렉션을 트로바타, 밴드오브아웃사이더스, Obedient Sons 에서 보여주고 있다는것. 등등등 ... 빠르게 변하는 트랜드 만큼이나 변화무쌍한 패션계의 흐름이 제겐 여전히 흥미와 재미를 가져다 주는데... 물론 저역시 충격과 감동의 감흥들은 사라진지 오래지만 그것은 패션에 관심을 갖은 사람들이 누구나 갖는 첫느낌? 첫경험? 같은거라 생각해서... 절대 지금이 못하진 않다고 생각합니다. 어느 것보다도 가장 앞서 발전하고 있는게 패션이라고 여기고 있거든요.
곧있으면 2008fw 시작입니다!!! 기대 만땅입니다!! ^^

Commented by macrostar at 2007/12/31 17:22

리플 잘봤습니다~

물론 수많은 디자이너들이 광채를 발휘하고 있지만 메인스트림에서의 구찌, 특히 톰포드의 위상과 끼친 영향은 절대 무시하지 못하죠. 그런 뜻에서 쓴 글이었습니다. 젊은 디자이너들이 좀 더 분발해서 저라도 좀 놀라게 해줬으면 좋겠네요. Experiment를 넘어선 Padadigm Shift로 말이죠 ^^

Commented by 사춘기 소년 at 2008/07/26 21:29

안녕하세요. 저는 티스토리에서 패션 블로그를 운영하고 있는 사춘기 소년이라고 합니다. 사실 초큼 늦은 주제이긴 한데, 톰 포드 얘기가 나와서 살짝 트랙백 걸어봤어요. 검색해서 왔는데, 참 많이 배우고 가네요....자주 올 게요. ㅎ

Commented at 2009/09/08 18:56

비공개 덧글입니다.

Commented by macrostar at 2009/09/09 15:05

감사합니다. 신경쓰겠습니다.

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